Il y a des marques que l'on sélectionne pour leur histoire, d'autres pour leur savoir-faire ou leurs performances techniques. Et puis, de temps en temps, nous découvrons simplement une montre qui nous fait sourire.
C'est exactement ce qui s'est passé avec AndoAndoAndo.
Cette petite marque horlogère indépendante fondée par le designer japonais Yu Ando développe des montres avec une philosophie assez différente de ce que l'on retrouve habituellement dans l'horlogerie. Ici, le design est pris très au sérieux, mais la montre, elle, peut rester amusante. AndoAndoAndo est notamment connue pour sa collection Vinyl Record, composée de montres inspirées des disques vinyles et de l'univers des platines. La marque développe également ses propres montres automatiques, à l'image des A-1 et A-2.
Un univers un peu décalé, créatif et difficile à confondre avec celui d'une autre marque.
C'est précisément pour cette raison qu'AndoAndoAndo rejoint aujourd'hui la sélection de PAUSE Montres à Toulouse.
Et forcément, on avait envie de vous raconter un peu plus en détail ce qui se cache derrière ce drôle de nom.
Mais qui se cache derrière AndoAndoAndo ?
Pour comprendre les montres, il faut commencer par leur créateur.
AndoAndoAndo est une marque indépendante fondée par Yu Ando, un designer japonais dont le parcours se partage notamment entre le Japon et la Finlande. Sur le site de la marque, il raconte avoir étudié dans le domaine du design avant de travailler pendant plus d'une décennie dans l'écriture, sans jamais réellement abandonner son envie de créer.
Cette envie finit par donner naissance à une première montre : l'A-1 Automatic.
Et déjà, beaucoup de choses qui définissent aujourd'hui AndoAndoAndo étaient présentes.
Pas de volonté de reproduire une montre célèbre ou de suivre une tendance. L'A-1 est dessinée à partir d'une feuille blanche, avec notamment une construction de boîtier originale et une couronne placée de façon à ne pas venir appuyer sur le dos de la main. Yu Ando explique d'ailleurs que, hors mouvement et disques de celui-ci, les composants de l'A-1 ont été dessinés spécifiquement pour la montre.
Quelques années plus tard, la philosophie n'a pas vraiment changé. Et c'est probablement ce qui nous a plu.
Des montres qui ne se prennent pas trop au sérieux
L'horlogerie peut parfois devenir un milieu très codifié.
Il y a les formes que l'on attend d'une plongeuse, celles d'une montre habillée, les cadrans que l'on associe aux années 1970 ou encore les proportions qu'une montre est censée respecter.
AndoAndoAndo connaît manifestement ces codes. Mais la marque n'hésite pas à jouer avec.
Elle peut imaginer une montre très minimaliste, puis transformer un disque vinyle en cadran ou créer une montre de table / pendentif / de poche. Son catalogue actuel comprend aussi bien les A-1 et A-2 que la Pendant Clock, différentes éditions limitées et de nombreuses collaborations.
Ce n'est donc pas une marque qui cherche absolument à entrer dans une catégorie, elle fabrique sa propre catégorie. Et cela fait du bien !
La montre vinyle AndoAndoAndo : une platine au poignet
C'est probablement la création qui vous fera découvrir la marque.
Et pour cause : difficile de la confondre avec une autre montre.
La AndoAndoAndo Vinyl Record Watch reprend directement l'univers du disque vinyle et de la platine. Son cadran reproduit visuellement un disque tandis que la composition générale de la montre détourne les codes d'un tourne-disque.
L'inspiration ne vient d'ailleurs pas de n'importe où.
Yu Ando explique avoir notamment pris pour référence la célèbre Technics SL-1200, platine devenue iconique dans l'univers de la musique et du DJing.
Le résultat est à mi-chemin entre une montre, un objet de design et un clin d'œil que les passionnés de musique comprennent immédiatement.
Et c'est sans doute pour cela qu'elle fonctionne aussi bien.
Vinyl Record Automatique Timezones
Une montre pour les amateurs de vinyles… mais pas uniquement
Évidemment, si votre salon commence à manquer de place à cause de votre collection de disques, la référence risque de vous parler immédiatement.
Mais réduire les montres vinyles AndoAndoAndo à un accessoire pour collectionneur de musique serait un peu dommage.
Ce qui nous plaît surtout dans cette montre, c'est sa capacité à engager une conversation : on la remarque, on regarde une deuxième fois, puis on comprend ce que l'on a sous les yeux.
AndoAndoAndo décrit d'ailleurs sa collection Vinyl Record autour de trois idées : une montre amusante, rétro et faite pour susciter la conversation.
C'est une montre que l'on peut acheter parce que l'on aime les vinyles, ou la musique. Mais aussi simplement parce que l'on cherche quelque chose de vraiment différent de ce que l'on croise habituellement au poignet.
Une véritable collection de montres vinyles
L'idée aurait très bien pu rester un modèle isolé.
AndoAndoAndo en a finalement fait tout un terrain de jeu.
La collection Vinyl Record compte aujourd'hui différentes interprétations du concept, avec des modèles automatiques, des versions quartz, des couleurs différentes et de nombreuses collaborations.
Et la mécanique change selon les références.
La Vinyl Record automatique historique a par exemple été développée autour d'un Miyota 9039 automatique, tandis que la Midnight Green adopte un Seiko Instruments VH31 quartz.
Ce choix nous semble particulièrement cohérent.
L'intérêt d'une AndoAndoAndo n'est pas de pouvoir écrire « automatique » à tout prix sur une fiche technique. C'est le concept qui doit dicter la montre, et non l'inverse.
AndoAndoAndo ne se résume pas aux montres vinyles
C'est important de le préciser.
La Vinyl est probablement la création la plus immédiatement reconnaissable d'AndoAndoAndo, mais elle ne résume pas à elle seule le travail de Yu Ando.
La marque développe un univers beaucoup plus large.
L'A-1 automatique, là où tout a commencé
L'A-1 Automatique est particulièrement importante puisqu'elle constitue le premier modèle autour duquel AndoAndoAndo s'est développée.
Elle associe un boîtier de 37 mm, un verre saphir et le calibre automatique Seiko NH36A. Mais sa particularité vient surtout de son design : Yu Ando a notamment travaillé la forme et la position de la couronne pour améliorer le confort au poignet.
Une montre beaucoup plus sobre que la Vinyl, mais dans laquelle on retrouve la même envie de réfléchir à l'objet avant de réfléchir à ce qui existe déjà sur le marché.
L'A-2 Auto, la suite logique
L'A-2 Auto reprend cette philosophie en faisant évoluer la construction.
Yu Ando souhaitait notamment rendre le boîtier plus symétrique afin que la montre soit confortable aussi bien portée au poignet gauche qu'au poignet droit. Le modèle conserve le mouvement NH36 de l'A-1 tout en adoptant une personnalité assez différente.
Et là encore, l'histoire derrière la montre compte presque autant que sa fiche technique.
Dans un texte consacré à l'A-2, Yu Ando résume d'ailleurs assez clairement son intention : lassé de voir se multiplier les hommages et les modifications basées sur les mêmes designs, il voulait simplement créer quelque chose de différent. Il situe la création de sa micro-marque en 2020, avec l'A-1 comme premier modèle.
La Pendant Clock, une montre multifonctions assez avant-gardiste
Inspiré par le métier d'infirmière de sa mère, AndoAndoAndo a voulu créer un objet fonctionnel, une montre un peu multifonctions.
Sans sacrifier l'élégance, la Pendant Clock est une montre pendentif avant tout. Mais elle est également pensée pour pouvoir être positionnée sur un bureau, une table, ou encore être mise dans sa poche.
On pourrait faire le rapprochement avec la Royal Pop, issue de la collaboration entre Swatch et Audemars Piguet. Cependant, cette Pendant Clock est sortie en 2023, histoire de souligner l'esprit précurseur de Yu Ando dans son processus de création.
Pourquoi avons-nous choisi AndoAndoAndo chez PAUSE Montres ?
Faire entrer une nouvelle marque chez PAUSE devient paradoxalement de plus en plus difficile.
Plus notre sélection grandit, plus une nouvelle maison doit apporter quelque chose que nous n'avons pas déjà.
Nous avons des plongeuses, des chronographes, des montres habillées, des montres françaises, suisses, japonaises ou italiennes. Des modèles très techniques, d'autres plus classiques.
Avec AndoAndoAndo, la question ne s'est pas vraiment posée.
Nous n'avions rien de similaire.
La marque apporte une dimension beaucoup plus ludique à notre sélection, sans pour autant négliger le design ou la construction des montres.
Elle permet aussi de défendre une vision de l'horlogerie que nous apprécions particulièrement : celle des petites structures capables d'essayer des choses qu'une grande maison ne ferait probablement jamais.
Une petite marque qui laisse de la place aux idées
Il y a aussi quelque chose d'assez rafraîchissant dans la manière dont AndoAndoAndo fonctionne.
Le catalogue n'est pas construit autour d'une seule silhouette déclinée à l'infini.
On y trouve des modèles permanents, des petites séries, des prototypes, des collaborations et même des pièces uniques.
Cela donne forcément un catalogue moins conventionnel. Mais c'est justement l'intérêt.
On a davantage l'impression de suivre le travail d'un designer et ses différentes idées que le calendrier marketing d'une grande marque horlogère.
AndoAndoAndo est désormais disponible chez PAUSE Montres
C'est donc avec beaucoup de plaisir que nous accueillons AndoAndoAndo parmi les marques de PAUSE Montres.
Et comme souvent avec les montres un peu particulières, nous vous conseillons vraiment de venir les voir.
Une montre Vinyle est amusante en photo. Elle l'est encore davantage lorsqu'on la découvre au poignet et que l'on comprend comment les différents éléments du cadran reproduisent l'univers d'une platine.
Vous pouvez désormais découvrir notre sélection AndoAndoAndo dans notre boutique de Toulouse, essayer les différents modèles disponibles et prendre le temps de les comparer.
Et si Toulouse est un peu loin, notre sélection est également disponible directement sur notre boutique en ligne.
Nous restons évidemment disponibles pour vous conseiller, vous montrer plus précisément un modèle ou répondre à vos questions avant votre commande.